КАК ПОЛУЧИТЬ ОТ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА (ДИЗАЙН-CТУДИИ, ТИПОГРАФИИ), НЕ ПЕРЕПЛАТИВ, ИМЕННО ТО ТЫ ХОЧЕШЬ
Подборка статей и ссылок , безусловно будет интересна заказчику и, надеюсь, поможет ему сориентироваться в мире полиграфии, рекламы
…Статьи и ссылки публикуютcя с любезного разрешения авторов …
Девять плюсов цифровой полиграфии Юрий Кукарских, ноябрь 2002 ...Как это не звучит странно, мы не ставим во главу цель - напечатать и продать Вам полиграфическую продукцию (и на этом заработать). Наша цель (читай – наш доход) в помощи решения задач Вашего бизнеса и предоставления Вам дополнительных выгод. А значит и наш доход не ляжет в Ваши затраты, а станет разумной частью от полученной Вами выгоды и экономии...
Десять шагов к качественной полиграфии. Василий Шишкин, Журнал "Рекламные идеи" №4 1998 Заказчики бывают двух типов: дикие и цивилизованные. “Дикие”: “Фирменного стиля нет, исходных материалов нет, на обложку поставьте вот эту фотографию, внутри что-нибудь веселенькое, текст набрать пока не успели, но хотим получить все завтра и отпечатанное, как буклет наших швейцарских партнеров”. “Цивилизованные”: “Хотим полноцветный каталог на бумаге 150 г/кв.м, вот электронная версия нашего товарного знака, фирменный цвет Pantone 872C, предпочтительнее использование в подзаголовках шрифтов гарнитуры Officina, а это слайд 6х9 для обложки. Хотим на следующей неделе увидеть match-print обложки, а через две получить тираж”... На самом деле, заказчики подобно спектру равномерно заполняют пространство между двумя крайностями, со временем становясь все более цивилизованными, но и “дикие” все время откуда-то появляются...
Все, что вы хотели знать о типографии, но стеснялись спросить. Д.Мокин, Publish №1 1998 Будьте готовы к тому, что все делается не так и стоит не столько, на сколько вы расчитывали.
...Когда заказчик предъявляет претензии к качеству, он в девяноста случаях из ста, сам не очень понимает, чего он собственно хочет... Пентаграмма. Д.Самсонов, Publish №2 2000 ...Из всего сказанного можно сделать один позитивный вывод. Когда заказчик предъявляет претензии к качеству, он, в девяноста случаях из ста, сам не очень понимает, чего он собственно хочет. Но даже если и понимает, то, в девяноста случаях из ста, на самом деле, клиенту это качество не нужно или не по карману. Так ему и передайте...
Цена, качество, долговременные отношения. И.Терентьев, Publish №5 2001 Как мы, заказчики, выбираем себе типографию? Ее величество Цена! С ее обсуждения начинается любой мало-мальски серьезный разговор...
Кто за все в ответе? А.Шнайдер, Publish №4 2002 Как нужно вести себя в спорных ситуациях? Где кончается ответственность Печатника и начинается ответственность Клиента? Как подстраховаться на случай проблем?... Об авторе: Александр Шнайдер alex@printing.ru — генеральный директор ООО «Типография «Арес».
Среда рекламы. Репьев А.П. ...Промышленная реклама. На какую квалификацию должна быть рассчитана промышленная реклама? Профессионалы давно пришли к выводу — она должна быть рассчитана на двух читателей: принимающего решение неспециалиста и его консультанта-эксперта. Причина в том, что приобретение промышленного оборудования — это типичный пример так называемой сложной продажи, когда решение о покупке принимает группа людей. ...Средство, о котором пойдет речь в данной статье, может дать выгоды очень существенные. Более того, неумение или нежелание его использовать может вообще превратить кампанию в пустую трату средств рекламодателя. Это средство — тонкий учет особенностей среды, в которой будет работать данная реклама. Приступая к проекту, рекламист (если он хочет, чтобы его реклама работала) должен тщательно проанализировать все, что может повлиять на контакт читателя/зрителя с создаваемой им рекламой, использовать все положительные стороны этой среды и сводить к минимуму отрицательные.
Слепые, поводыри слепых. Репьев А.П. Так, к сожалению, часто делают «рекламу» в России. Главное «покрасивше». Текст не проблема. Его «на коленке» напишет сам заказчик или дизайнер. Очень важны слоган, рассчитанный на идиотов, и смазливая полуголая девица. Хотите прочитать «рекламу»? Она не для этого! Но зато какие «крутые» фоны, выворотки и ненужная графика! «Ассы» делают рекламы-ребусы или картинки без всякого текста. Их обычно выставляют на конкурсы. Это, ребята, «ва-аще»! Заболели глаза? Это запланировано. Смогли дочитать (!)... и не поняли о чем речь, или ничего не узнали о товаре? А зачем знать! Сразу же бегите покупать — Вам же вверху четко указано: ООО «Кукареку Недоинвест» или ААА «Хрю-хрю Перехолдинг».Реклама ничего не продала, и выброшены на ветер немалые деньги? Это тоже запланировано. Не унывай, рекламодатель!
Не все те коки, которые колы. Ю. Черников, Журнал "Индустрия рекламы" №10 2002 ...Преимуществом небольшого агентства является то, что его владелец (или владельцы) участвует в процессе всей работы с клиентом, что, несомненно, полезно для дела. От работы агентства напрямую зависит не только заработок владельца РА, но и существование самого агентства. Поэтому отношение к любому клиенту у агентства трепетное - выполняются не только прямые обязанности РА, но также масса других поручений. Момент, когда агентство готово "послать занудного клиента подальше", у небольшого агентства наступает гораздо позже, чем у крупного
